Die Keyword-Recherche ist essenzieller Bestandteil nachhaltig ausgelegter SEO-Maßnahmen. Das stellt keine Überraschung dar. Schließlich handelt es sich bei ihr um die Grundlage für Webinhalte, die eine Intention der User erfüllen sollen. Nutzer suchen also nach bestimmten Wörtern oder Phrasen über Google, Bing oder Ecosia. Anschließend möchten sie ihre Suchanfrage erfüllt wissen. Dadurch wird klar, wie wichtig eine gute Keyword-Recherche für die Content-Erstellung ist. Doch wie funktioniert sie eigentlich? Und was verändern die Sprachassistenten dabei?
Die Keyword-Recherche einfach gemacht
Ein Webtext wird meist nur dann über die Suchmaschinen gefunden, wenn er durchdacht optimiert wurde. Das liegt an der starken Konkurrenz, die für den Großteil der Branchen im Bereich SEO gelten. Möchten Sie eine Keyword-Recherche durchführen, sollten Sie also mit einer Bestandsaufnahme starten: Finden Sie heraus, für welche Keywords Sie bereits ranken. Ein SEO-Programm ist hierfür empfehlenswert. Zusätzlich zeigen bestimmte Plugins in WordPress an, welche Wörter und Phrasen sie bereits nutzen. Auch über Analyse-Tools finden Sie heraus, wie es um Ihre Keywords steht. Ist diese Bestandsaufnahme geschafft, folgt der nächste Schritt.
Nun überlegen Sie sich, für welche Schlüsselwörter und -phrasen Sie in Zukunft über die Suchmaschinen gefunden werden möchten. Eventuell bietet es sich an dieser Stelle an, bestehende Inhalte zu überarbeiten. Es ist schließlich möglich, für einen Text über mehrere Keywords gefunden zu werden. Nutzen Sie in jedem Fall eine Liste, die Sie einfach aktualisieren können. Die Dokumentation über Excel bewährt sich für die meisten Webmaster und Unternehmen.
Im nächsten Schritt erstellen Sie Inhalte auf Basis Ihrer Keywords. Beachten Sie, dass diese mehrere Suchintentionen abdecken können. Die informelle Variante davon soll als Beispiel hierfür dienen. User möchten sich mit einer informellen Suchanfrage zu einem Thema informieren. Sie geben also eine bestimmte Frage in die Suchmaske von Google ein. Besonders häufige Fragen werden Ihnen in den SERPs angezeigt. Beachten Sie außerdem, dass dort verwandte Themen ebenfalls vorgeschlagen werden.
SEO-Tools als smarte Helfer für mehr Sichtbarkeit
Möchten Sie die Keywords Recherche erfolgreich durchführen, sind professionelle Tools eine sinnvolle Investition. Sie erleichtern die Suche, Analyse und Optimierung Ihrer Keywords messbar. Neben professionellen Tools wie Ahrefs oder den KWFinder von Mangools können Sie auch auf kostenlose Programme zurückgreifen. Inspiration für besonders beliebte Keywords finden Sie so beispielsweise über die Google Trends. Auch Frage-Tools wie Answer The Public unterstützen Sie dabei, noch relevanteren Content für Ihre Zielgruppe zu erstellen.
Drei Tipps, um die Keyword-Recherche erfolgreich durchzuführen
– Planen Sie Ihre Keyword-Recherche sorgfältig: Die Konkurrenz im World Wide Web ist stark. Überlassen Sie bei Ihrem Content daher nichts dem Zufall. Analysieren Sie zu Beginn Ihrer Keyword-Recherche den derzeitigen Ist-Zustand Ihrer SEO.
– Holen Sie sich professionelle Unterstützung: Keywords sind essenziell, damit ein Webtext einfach von Usern gefunden werden kann. Aus diesem Grund ist die Recherche unverzichtbar. Benötigen Sie hierbei Unterstützung, sollten Sie in externe Expertise investieren. Hierfür bietet sich die Zusammenarbeit mit Agenturen oder eine Weiterbildung im Bereich SEO an.
– Setzen Sie Ziele für Ihre Keywords: Verschiedene Suchintentionen erfordern unterschiedliche Keywords. Möchte sich Ihre Zielgruppe lediglich informieren oder einen Kauf tätigen? Finden Sie heraus, welche Bedürfnisse Sie mit welchen Inhalten erfüllen können. Die Keywords passen Sie entsprechend an.